FREITAG wird elegant

LKW-Plane, aber sophisticated: Mit der neuen Linie REFERENCE übersetzt FREITAG seine seit mehr als drei Jahrzehnten gelebte Upcycling-Idee in eine deutlich elegantere Formensprache. Den Auftakt machen vier Taschenmodelle, die am 8. Oktober 2026 lanciert wurden.

REFERENCE ist dabei nicht ganz neu. Bereits 2009 führte FREITAG eine Linie unter diesem Namen ein. Für die neue Generation wurde das Konzept jedoch von Grund auf überarbeitet. Entstanden sind Taschen, die den charakteristischen Werkstoff der Zürcher Marke bewusst in einen neuen Kontext setzen: weg vom funktionalen Messenger Bag, hin zu Accessoires, die vom Alltag bis zum Abend funktionieren sollen.

LKW-Plane trifft auf präzises Handwerk

Im Zentrum bleibt das Material, mit dem FREITAG seit 1993 verbunden ist: gebrauchte LKW-Planen. Für REFERENCE werden die Planen in ganz Europa gesucht, von Hand selektioniert und anschliessend in kleinen Serien bei europäischen Produktionspartnern verarbeitet, die massgeschneiderten Zubehörteile teils sogar in der Schweiz.

Kratzer, Falten, Linien und andere Gebrauchsspuren werden dabei nicht kaschiert. Im Gegenteil: Die Patina wird zum gestalterischen Element und macht jedes monochrome Modell zum Unikat.

Auch gestalterisch findet sich die industrielle Herkunft der Marke wieder. Inspiration für das zentrale Designdetail fand Anne Bachmann in der FREITAG-Fabrik: Ein Verstellhaken für Schwerlastregale lieferte die Vorlage für die markante magnetische Klammer mit gestanztem Branding.

Vier Taschen für den Auftakt

Die erste REFERENCE Generation umfasst vier Modelle. R201 ELLY ist eine minimalistische Crossbody Bag für das Wesentliche und lässt sich auch als Schulter- oder Handtasche tragen. R202 BATES bewegt sich zwischen Alltags- und Abendtasche und bietet unter anderem Platz für einen 13-Zoll-Laptop.

Mit R203 MAZIE interpretiert FREITAG den klassischen Tote Bag im XXL-Format. Einklappbare Seiten verändern Form und Volumen, ergänzt wird das Modell durch eine abnehmbare Mini-Pouch. R204 NAN wiederum ist eine kompaktere Baguette Bag mit markanter Silhouette.

Gemeinsam sind den vier Modellen trapezförmige Formen, prägende Seitennähte, Innenfutter aus rezykliertem Polyester und verschiedene Tragemöglichkeiten. Preislich bewegt sich die Linie zwischen CHF 360 und CHF 520.

Reparieren statt ersetzen

Ein Detail zieht sich durch die gesamte Kollektion: Jede Tasche kommt mit einem eigenen Repair Kit. Die kleine, abnehmbare Pouch besteht aus derselben LKW-Plane wie die jeweilige Tasche und enthält zusätzlich ein Stück des Innenfutters sowie den verwendeten Original-Nähfaden.

Entstehen nach Jahren des Tragens Schäden, kann das Modell damit möglichst originalgetreu repariert werden. Ohne Reparaturmaterial lässt sich die Pouch wiederum für Karten, Schlüssel oder andere Kleinigkeiten nutzen.

Damit unterstreicht FREITAG den Anspruch, die Taschen möglichst lange im Kreislauf zu halten.

Die Plane bleibt

Zum Launch erscheint REFERENCE in Weiss-, Silber-, Rot- und Blautönen sowie in einer limitierten schwarzen Edition. Die Farbpalette ist dabei vom vorhandenen Planenmaterial abhängig – und damit von dem, was Europas Strassen und Lastwagen hergeben.

Mit den ersten vier Modellen ist die neue Linie noch nicht abgeschlossen. Für Frühling und Herbst 2027 kündigt FREITAG weitere Modelle und saisonale Farben an.

REFERENCE zeigt damit eine neue Facette einer bekannten Schweizer Designidee: Die Plane bleibt dieselbe. Nur ihr Auftritt ist eleganter geworden.

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